雷軍說：“站在臺風(fēng)口，豬都能飛上天?！边@里的“臺風(fēng)口”指的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在2015年的中國IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，馬化騰、李彥宏和楊元慶三個(gè)IT大佬還就互聯(lián)網(wǎng)“下一個(gè)風(fēng)口”的問題展開了激烈的討論。在經(jīng)歷了知識付費(fèi)、人工智能等風(fēng)口后，“臺風(fēng)口”轉(zhuǎn)到了區(qū)塊鏈技術(shù)上。

區(qū)塊鏈+媒體的新“風(fēng)口”

著名投資人薛蠻子發(fā)布微博表示非?？春脜^(qū)塊鏈：“區(qū)塊鏈技術(shù)是會(huì)超越互聯(lián)網(wǎng)的開創(chuàng)性創(chuàng)新，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用也是看得見的未來發(fā)展趨勢?！彼J(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)改變很多行業(yè)。根據(jù)區(qū)塊鏈的去中心化、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、有限透明、不可篡改和計(jì)算邏輯五大特點(diǎn)，“THU數(shù)據(jù)派”發(fā)文盤點(diǎn)了區(qū)塊鏈技術(shù)可應(yīng)用的各種場景。文章顯示，除了互聯(lián)網(wǎng)金融、銀行業(yè)務(wù)、貿(mào)易融資、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈管理等場景外，媒體也可分到一杯羹。

今年二月《華盛頓郵報(bào)》前副總Jarrod Dicker跳槽到區(qū)塊鏈媒體Po.et，此消息掀起業(yè)內(nèi)討論熱潮。Po.et將區(qū)塊鏈與數(shù)字媒體結(jié)合，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供去中心化的開放平臺和新聞采訪、內(nèi)容出版、字體版權(quán)、新聞稿發(fā)布等服務(wù)，開辟了區(qū)塊鏈應(yīng)用于非金融領(lǐng)域的先例。

現(xiàn)在的媒體運(yùn)營模式幾乎都是中心化的，創(chuàng)作者的內(nèi)容發(fā)布需要一個(gè)平臺，這個(gè)平臺可以是報(bào)社，也可以是社交媒體。平臺就像一個(gè)集散中心，收集創(chuàng)作者的內(nèi)容后再發(fā)布出去。內(nèi)容發(fā)布前可能需接受平臺的審核和刪改，最后發(fā)布出來的也許和作者原本的意思會(huì)有出入。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，知識與信息的快速傳播導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言盛行，抄襲成風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)愈發(fā)艱難。美國《大西洋月刊》曾刊登過一份研究報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，假消息的傳播速度比真消息快6倍，假新聞的轉(zhuǎn)發(fā)幾率更高達(dá)70％。

區(qū)塊鏈為新型傳媒的數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)作確立了一個(gè)良好的、穩(wěn)定的、可信賴的秩序，有望從媒體信源開始，保證信息的真實(shí)可靠性和不可篡改性。2009年，自比特幣的創(chuàng)始人中本聰在創(chuàng)世區(qū)塊里刻下了泰晤士報(bào)1月3日的頭版文章標(biāo)題時(shí)，那句話就被永久保留下來。同樣，創(chuàng)作者發(fā)布的新聞作品會(huì)被永久刻在區(qū)塊鏈上，除擁有私鑰的用戶本人外，他人無法篡改。一旦有人涉嫌抄襲盜用，也可根據(jù)區(qū)塊鏈追查到盜用者和原創(chuàng)者。

區(qū)塊鏈可以被看成是一個(gè)分布式公共賬本，可實(shí)現(xiàn)人人記賬，人人閱賬，自主管賬，數(shù)據(jù)固定。其中，“自主管賬”就是區(qū)塊鏈的去中心化特性。這與中宣部部長劉奇葆曾在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上提到的“中央廚房”概念恰好是背道而馳的。中央廚房是一種集約化、中心化的運(yùn)作模式。如果沒有了中心，創(chuàng)作者們可以更自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，獨(dú)立成一個(gè)區(qū)塊。

就像Jarrod Dicker所說，去中心化可以將文字、視覺及音頻內(nèi)容的力量重新交回到內(nèi)容創(chuàng)作者們的手中。

泡沫籠罩的“臺風(fēng)口”危機(jī)四伏

區(qū)塊鏈的臺風(fēng)口剛形成不久，一大群等待借風(fēng)起飛的“豬”就爭先恐后地想擠入場。區(qū)塊鏈+媒體的小“風(fēng)口”也吸引了大量媒體人。據(jù)尋找中國創(chuàng)客援引某創(chuàng)業(yè)者的統(tǒng)計(jì)，1月起的一個(gè)月內(nèi)，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了超過50家區(qū)塊鏈自媒體，名字中帶“幣”和“鏈”的微信公眾號更是超過100家。各大區(qū)塊鏈平臺的融資消息更是一條接一條：深鏈財(cái)經(jīng)完成1000萬天使融資；虎爾財(cái)經(jīng)已獲數(shù)千萬天使輪融資；巴比特獲1億元A輪融資；火星財(cái)經(jīng)宣布獲得A輪融資估值1.5億元……創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人麥剛在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的采訪時(shí)表示，如今區(qū)塊鏈媒體群雄逐鹿的局面，讓他回憶起以前視頻網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站都經(jīng)歷過的百團(tuán)、千團(tuán)大戰(zhàn)。最終或許只有產(chǎn)品真正能夠提供價(jià)值的團(tuán)隊(duì)才能存活下來。

全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢曾指出：“任何一項(xiàng)顛覆性技術(shù)崛起的時(shí)候都必然伴隨泡沫，但這恰恰說明這個(gè)行業(yè)有機(jī)會(huì)?！辈涛膭僖埠粲醮蠹遥捍竽憮肀菽▍^(qū)塊鏈）。

區(qū)塊鏈泡沫籠罩了大多數(shù)自媒體，一些還在傳統(tǒng)投資圈觀望的媒體患上區(qū)塊鏈焦慮癥?！爸嘘P(guān)村雜志”總結(jié)焦慮主要來自三個(gè)方面：知識焦慮、技術(shù)焦慮和投資焦慮。圈外人對區(qū)塊鏈不甚了解，或者了解僅停留在表面。他們擔(dān)心錯(cuò)失良機(jī)，落后時(shí)代，趕不上一夜暴富的機(jī)會(huì)。加之有各界大佬的看好和“表率”，自媒體爭先恐后地抓住了區(qū)塊鏈拋下的繩子，雖然他們可能并不知道繩子那頭到底是什么。

正如《新京報(bào)》所說，“區(qū)塊鏈技術(shù)并非確保金融業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)絕對安全的“保險(xiǎn)箱”，也不是能服務(wù)于一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！眳^(qū)塊鏈完全公開透明也意味著個(gè)人隱私將承擔(dān)巨大的泄露風(fēng)險(xiǎn)。假如用戶將銀行賬戶、密碼等重要信息刻在區(qū)塊鏈上，一旦私鑰被破解，用戶的身份信息暴露無疑不說，其經(jīng)濟(jì)損失將是直接且巨大的。而由于區(qū)塊鏈技術(shù)是去中心化的，用戶與用戶之間直接進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)交易，全球用戶一天之內(nèi)就可形成龐大復(fù)雜的數(shù)據(jù)“鏈條”。在天量數(shù)據(jù)面前，監(jiān)管難以精確到每個(gè)用戶身上。所以當(dāng)用戶信息泄露，經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，監(jiān)管者很難及時(shí)精確地做出處理。2016年6月，區(qū)塊鏈項(xiàng)目TheDAO就因存在漏洞慘遭黑客攻擊，損失了價(jià)值約6000萬美元的360萬以太幣。區(qū)塊鏈技術(shù)還處于早期發(fā)展階段，目前國內(nèi)區(qū)塊鏈在底層協(xié)議、應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)等方面都不太成熟。

《光明日報(bào)》也曾發(fā)文表示，不能過于“神話”區(qū)塊鏈技術(shù)，即使優(yōu)勢加身，也并不意味著目前區(qū)塊鏈技術(shù)成了“萬金油”。我們要理性看待它面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

“古典互聯(lián)網(wǎng)”與區(qū)塊鏈之爭

隨著區(qū)塊鏈媒體數(shù)量的瘋漲，業(yè)內(nèi)打響了區(qū)塊鏈人才爭奪戰(zhàn)。Boss直聘研究院數(shù)據(jù)顯示：2017年11月后，與區(qū)塊鏈相關(guān)的崗位平均招聘薪資達(dá)到2.58萬元。然而高薪招聘也鮮有人應(yīng)聘，區(qū)塊鏈人才供不應(yīng)求，導(dǎo)致區(qū)塊鏈媒體行業(yè)的抄襲、洗稿、天價(jià)軟文等亂象四起。今年2月，鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟就多次發(fā)朋友圈怒斥《金色財(cái)經(jīng)》侵權(quán)鏈得得的獨(dú)創(chuàng)文章。

在新興的區(qū)塊鏈媒體渾水摸魚時(shí)，主流媒體們表現(xiàn)得更為理智和淡定?！度嗣袢請?bào)》曾發(fā)文表示：區(qū)塊鏈技術(shù)目前還不太成熟，要警惕概念炒作，特別要區(qū)分是技術(shù)創(chuàng)新還是集資創(chuàng)新。區(qū)塊鏈技術(shù)上行前景雖廣闊，但對此也要保持一顆平常心。除此以外，《新京報(bào)》、《人民網(wǎng)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《光明網(wǎng)》等主流媒體在談及區(qū)塊鏈時(shí)都盡量避免使用導(dǎo)向性口吻。對此，媒通社認(rèn)為，這主要與國家政策層面的態(tài)度不明朗有關(guān)，傳統(tǒng)媒體的意識形態(tài)高度一致，使外界慣于將出自傳統(tǒng)媒體的相關(guān)報(bào)道視為政策層面的風(fēng)向標(biāo)。為避免被外界過度解讀，傳統(tǒng)媒體在區(qū)塊鏈報(bào)道中表現(xiàn)的通常都較為謹(jǐn)慎。

相較與主流媒體平臺的諸多限制，各媒體人就顯得自由得多。在以徐小平、陳偉星、蔡文勝為代表的傳媒人選擇一擁而上的時(shí)候，以朱嘯虎、李柷捷為代表的傳媒人選擇做冷靜的觀望者。朱嘯虎和陳偉星還曾因觀點(diǎn)不同隔空打起口水仗。

朱嘯虎說：“任何新技術(shù)的發(fā)展都需要有前置時(shí)間，需要各方面條件成熟后才能到引爆點(diǎn)，越大的變革需要的前置時(shí)間越長?！币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)前面有10年的功能機(jī)時(shí)代，功能機(jī)前面還有磚頭機(jī)時(shí)代。而今天的區(qū)塊鏈技術(shù)最多相當(dāng)于磚頭機(jī)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)的區(qū)塊鏈正處于前置時(shí)間，進(jìn)行區(qū)塊鏈變革的時(shí)機(jī)尚未成熟。

陳偉星則認(rèn)為，朱嘯虎不能創(chuàng)造性思考問題，活在古典社會(huì)。對此朱嘯虎認(rèn)為安心做好的“古典互聯(lián)網(wǎng)”投資，賺自己看得懂的錢就可以了。如中關(guān)村雜志發(fā)文所說：現(xiàn)在整個(gè)投資圈已經(jīng)分化成為傳統(tǒng)投資圈和區(qū)塊鏈投資圈兩個(gè)陣營。

有人說，區(qū)塊鏈和巴別塔一樣，意味著“俯瞰世界，讓世界連接?！?008年，比特幣問世，作為比特幣底層技術(shù)的區(qū)塊鏈逐漸成為眾多國家關(guān)注的焦點(diǎn)。如果區(qū)塊鏈能成為成為一個(gè)全球共用的分布式數(shù)據(jù)庫，那么每個(gè)節(jié)點(diǎn)上的用戶都可查看數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，就像是站在巴別塔上，俯瞰著世界。