互聯(lián)網時代下，信息來源越來越多樣化，信息內容也更龐雜。再加上受眾信息需求趨向細化，人們在眾多選擇面前常常感到眼花繚亂，無從下手。特刊是專門為某個節(jié)日、事件或者人物等而發(fā)行特別的期刊。它的出現(xiàn)滿足了讀者個性化、多層次、多方面的閱讀要求。雖說特刊的起源已不可拷，但是近年來，特刊的發(fā)展是讀者有目共睹的。正如羅曼·羅蘭所說：“世人總是精益求精”。做好一本特刊，大概可以從策劃、版面設計和內容三方面入手。

藝術源于生活

戴爾·麥康基說，“計劃的制定比計劃本身更為重要。”做特刊之前，需要做好較周密的策劃。策劃的目的主要是為特刊的內容采集，正式編寫等提供一個具體的操作方案。提前做好特刊策劃可使后來的工作更有目的性和針對性。

今年七月，《市場星報》舉行了“市場星報創(chuàng)刊25周年暨安徽畫報全新復刊、安徽畫報網上線儀式”?！丁妒袌鲂菆蟆返奶乜邉澲饕凑杖簏c方向來做：一是利用重大的節(jié)日；二是利用新近發(fā)生重大的事件；三是利用社會熱點話題。這三個策劃方向都有一個共同點——有熱度。在國內，大大小小的節(jié)日有很多，為特刊提供了永恒不斷的主題。因此節(jié)日特刊一直是各大報刊雜志的“拿手好菜”，在各大特刊同時做一道菜時，創(chuàng)意為主要賽點。

節(jié)日特刊通常會以有重要紀念意義的節(jié)日或者傳統(tǒng)節(jié)日為主題，比如：國慶節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。在2011年的國慶節(jié)，《市場星報》推出了國慶特刊——“星寶漫生活”，這是國內報業(yè)首次推出動漫系列的特刊?！靶菍毬睢辈捎脛勇男问缴鷦吁r活地為讀者做了一份詳細的國慶旅游攻略。緊接著，《市場星報》“趁熱打鐵”，就著國慶特刊的熱度，在做2010年元旦特刊“星寶賀歲”時同樣采用了動漫的形式，給讀者帶來一波舒適有趣的閱讀體驗。

利用重大的事件做特刊策劃也是報刊雜志常采用的方法。但也有很多特刊“饑不擇食”，不論事情大小，不論時機是否合適，為了推刊而推刊。弱化了特刊本身具有的功能，也拉低自身的水平。重大的事件往往能引起社會的關注和重視。把落腳點放在重大事件上更能體現(xiàn)一家報刊雜志的高度和水平。很多地方性報紙雜志在推出特刊時會特別地關注重大事件，比如大型國家會議、賽事等，以此拓展該特刊的受眾群體，提升該報紙雜志的整體格調。《市場星報》就針對2011年合肥市舉辦的第二十屆金雞百花電影節(jié)，推出了《星花怒放 十月傾城》特刊，分不同板塊對電影節(jié)相關事情進行了梳理，讀者紛紛叫好。金雞百花電影節(jié)被稱為是“中國的奧斯卡”，是全中國電影人和觀影人的“特別關心”，引起社會各界人士的極度重視?！妒袌鲂菆蟆纷プ〈舜问录褪亲プ×俗x者的“胃”。

除此之外，《市場星報》還善于抓住社會熱點的尾巴，在與時事相結合的情況下，還能做到有創(chuàng)新有特色?！妒袌鲂菆蟆吩瞥觥段ⅰばΑ诽乜??！拔ⅰ笔俏⒉次⑿筒┛?。是一個用戶信息分享、傳播和獲取的平臺。《市場星報》“見機行事”，及時地蹭了一波微博的熱度，社會熱點自帶的“廣告效應”再加上別出心裁的設計，讓《微·笑》特刊以及圣誕節(jié)推出的“圣誕 微·笑”特刊都去的取得了非常好的效果。

縱觀《市場星報》的特刊策劃，會發(fā)現(xiàn)它的成功之處少不了一件事——“蹭熱度”。不管是“蹭”節(jié)日的熱度，“蹭”重大事件的熱度還是“蹭”社會熱點的熱度，《市場星報》都“蹭”的非常恰當及時，并且蹭的有個性有特色。

“面子”和“里子”

普通的報紙期刊內容往往隨意機性很大，不能做預先的計劃，而且受到版面的限制。特刊則不同，對時效性的要求并不高，因此可以提前做好策劃。版面設計是特刊的策劃內容之一。

“外表的美遠比內在的美容易被發(fā)現(xiàn)。”一本成功的特刊，“面子”和“里子”要兩手抓。尤其是我們現(xiàn)在正處于一個“視覺時代”，特刊的版面設計顯得尤為重要。在不能一目十行了解特刊的時候，特刊的版面設計往往就擔負著“以小見大”的任務。版面設計是將特刊版面中的標題、文字、圖片和線條等要素有序的一種組合。組合的方式多種多樣，重要的是如何使版面設計與內容達到完美結合，讓特刊的版面設計必須和特刊的內容掛鉤。特刊的種類有很多。具體有人物特刊、節(jié)日特刊、賽事特刊、會議特刊、自然災害類特刊等。不同內容的特刊對應不同風格的版面設計，才能讓特刊實現(xiàn)藝術價值的同時，彰顯報紙的風格。

版面設計中的制圖環(huán)節(jié)在當今的讀圖時代中尤為重要，但是簡單的圖片堆砌往往缺少新意和看點。雖然特刊屬于平面媒體，但在制圖方面有很多選擇。比如2008年8月奧運會《華商晨報》推出的“看懂奧運”特刊，大膽地采用3D示意圖為讀者們解讀較難懂的奧運項目，且圖案均為手繪。該特刊因此獲得了2008年SND視覺設計大賽信息圖表優(yōu)秀獎。除了手繪，還可以用水墨畫、工筆畫、寫意畫、素描等多種繪畫方式來表現(xiàn)主題，或者將兩者結合使用。

1974年，《人民日報》正式出版了中國第一張彩色報紙。隨著印刷技術的不斷進步，彩色報紙已不再“稀奇”。如今，色彩已經成了版面設計的重要一環(huán)，但是如果色彩運用不當，不僅不會為報刊加分，反而會起到相反的作用。不同主題的特刊色彩的運用也不同。比如節(jié)日特刊的色彩運用要根據(jù)不同節(jié)日的定位來選擇。國慶特刊，元旦特刊和春節(jié)特刊的色彩通常以紅色、黃色等暖色為主，傳達出一種熱情洋溢，舉國同慶的歡樂感。而自然災害類特刊的顏色選擇就必須嚴肅正經，通常以黑白色為主，表達報刊對災害發(fā)生的遺憾和人員傷亡的痛惜。

今年10月18日至10月24日，中國共產黨第十九次全國代表大會（簡稱黨的十九大）在北京召開。各大報紙爭先恐后地發(fā)行了關于十九大的特刊，但是各有各的側重點。相似的是，十九大特刊的顏色選擇主要都為紅色和黃色。如《人民日報》的《砥礪奮進的5年 迎接黨的十九大特別報道》特刊主要就是采用了紅色為特刊的色彩基調。紅色代表著喜悅、吉利和祥和，是中華民族的最喜愛的顏色。在中國五千多年的歷史發(fā)展中，紅色早已超越色彩的定義，成為中國人的文化圖騰和精神皈依。在十九大特刊中大量運用紅色，不僅是在慶祝過去五年中，中國取得發(fā)展和成就，也是對未來的一種美好展望。

達芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上?！睘榱耸固乜婷娓呙烙^性，版面設計也十分講究比例?！缎熘萑請蟆返亩宋缣乜饕褪遣捎檬址指畋壤?。該特刊用主圖和標題巧妙地將版面分割成了四個部分，使報紙內容看起來不過分冗雜，符合該特刊版面簡潔明了的整體風格。

版面設計要求不僅在色彩、比例、制圖方面要求與特刊主題和內容相契合，整體效果還必須和諧統(tǒng)一。另外，適當?shù)摹傲舭住笨梢宰尠婷嬖O計張弛有度，具有一定藝術感，更符合現(xiàn)代人的審美。

創(chuàng)新與內涵需雙修

特刊是在某一時間，或圍繞某一特別主題而發(fā)行的刊頁，其內容往往有一定的關聯(lián)性和整合性。托馬斯·彼得斯有句名言說：“距離已經消失，要么創(chuàng)新，要么死亡。”在傳統(tǒng)紙媒的四百多年的發(fā)展中，經歷過無數(shù)次變革和創(chuàng)新。正是因為紙媒能與時俱進，才能在新媒體“當?shù)馈钡臅r代，穩(wěn)住腳跟，不至于消亡。特刊是伴隨紙媒發(fā)展出現(xiàn)的產物，一味的“循規(guī)蹈矩”，似乎難以出彩。但是創(chuàng)新不是憑空捏造，不是天馬行空的想象。如果一味地追求“新”，而脫離了現(xiàn)實，那么也就失去了處于現(xiàn)實中的讀者。

意大利版《vogue》時尚雜志在2008年7月推出了“全黑”特刊——“TheBlackIssue”。該特刊全部選用黑人模特拍攝。而不管是在當時還是現(xiàn)在，“文化多樣性”似乎只是一句口號。時尚界的“種族歧視”仍然存在且并不受人重視。白人模特占比甚至超過了90%。時尚意大利版《vogue》雜志的主編Franca Sozzani在接受英國《標準晚報》采訪時說，“我在面試時看見不少黑人或亞洲模特，但是在秀場上除了我，頂多還剩一位有色人種模特。我希望設計師純粹是覺得她們不夠出眾，但我不知道是否真是如此。”也許正是因為面試時在心中埋下了這樣的疑問，所以才有了后來大篇幅啟用黑人模特的特刊面世。無法否認的是，特刊“TheBlackIssue”的出現(xiàn)，打破了當時時尚“一家獨大”的堅冰。

“TheBlackIssue”還未全面面市就引起軒然大波，在一周內銷售一空，一度出現(xiàn)供不應求的局面。大賣的不僅是特刊，更是特刊所表達的時尚全球化、時尚無國界、反種族歧視的理念。

是追求“有意思”，還是追求“有意義”，是特刊面臨的一個問題。有的特刊容易走上“歧路”，覺得銷售量、閱讀量就是特刊的全部價值，一味地著重于抓人眼球，不惜拉低報刊的品味，以迎合低趣味讀眾。其實，與其抓人眼球，不如好好考慮如何走心，辦一本有意義的特刊。

《視界》坎昆會議特刊“走進2012”系列將世人的眼睛引到了地球上現(xiàn)存的生態(tài)問題上，“折翼雨林”、“哭泣的冰川”、“熊膽夢魘”、“被掩埋的童年”、“癌癥籠罩村莊”……都是被大眾所忽視卻真真實實存在著的問題。該特刊讓人們不得不開始重新正視人類與自然的關系，考慮如何在發(fā)展的同時謀求共存。這就是該特刊的意義所在。

互聯(lián)網時代下，傳媒趨向多元化，新媒體一步步占據(jù)了主流媒體特別是紙媒的地位。特刊作為紙媒的一種，自然也承擔了把紙媒從危險邊緣拉回的責任。特刊對讀者個性化需求的滿足更符合當代的要求，有望成為未來紙媒的發(fā)展方向，對特刊的研究和完善，也是為紙媒打開了新的一扇窗。