作者:周揚 來源于:家長學院
每當我們談起粉絲文化時,總覺得它好像只是發(fā)生在現(xiàn)在的事情,但粉絲文化難道僅僅只是一個現(xiàn)代的產(chǎn)物嗎?
現(xiàn)代意義上的粉絲文化,與古典時期的粉絲文化的不同之處,就在于現(xiàn)今粉絲權(quán)力的反轉(zhuǎn),而造成現(xiàn)今粉絲權(quán)力反轉(zhuǎn)的原因主要有兩個:一是現(xiàn)代社會大眾傳媒的出現(xiàn)與普及,二是互聯(lián)網(wǎng)社會。
以前粉絲的力量是看不見的,我們只能小范圍的跟自己的朋友、家人,跟自己熟悉的一小群人聯(lián)系得上。但是現(xiàn)在不一樣了,因為我們在網(wǎng)絡(luò)上所有的痕跡都是被留下來的,有點擊量、下載量,有評論。借助數(shù)字技術(shù),粉絲的力量可以被量化,并且以一種可視化的形式出現(xiàn),這就造成了粉絲權(quán)力的反轉(zhuǎn)。
在現(xiàn)今的粉絲與偶像的關(guān)系中,有三個特點:
第一是情感性,粉絲對偶像的感情可以深到什么程度?每一個流量明星的背后,有很多龐大且專業(yè)的粉絲組織。粉絲組織下設(shè)不同職能的部門,如前線組、反黑組、控評組、美工組等等,共同為偶像服務(wù),粉絲們孜孜不倦替他們的偶像刷榜。
第二是控制性,在傳統(tǒng)觀念里會以為,粉絲跟偶像之間的關(guān)系,似乎偶像是應(yīng)該是絕對強勢的,而粉絲是弱勢的。我們粉絲遠遠地遙望著他們、看著他們、愛戀著他們,但是我們可能終其一生也沒有見過他們一面,沒有想過自己可以跟他們發(fā)生什么樣的關(guān)聯(lián)?但其實許多成年粉絲有足夠的金錢、精力去影響偶像的成長,粉絲對偶像的各種衍生產(chǎn)品,應(yīng)援活動的資金投入和運營,更是使他們成為粉絲經(jīng)濟的代言人之一,在資本運作市場中逐漸水漲船高。
第三是親密性,粉絲開始可以進入到偶像的私人領(lǐng)域,而且介入的十分之深,她們要關(guān)注他跟什么人戀愛、上什么學校、是否結(jié)婚等等。例如,前兩年王俊凱高考,他的粉絲就連夜做了很多各科復習大綱提供給王俊凱。王俊凱去成都演唱會,經(jīng)紀公司給他穿得很單薄,他的粉絲非常心疼,一方面在微博上強勢批判他的經(jīng)濟公司;另一方面就自主給他送衣、送物。事實上這都已經(jīng)不是傳統(tǒng)的粉絲和偶像之間的關(guān)系,這就是粉絲對偶像權(quán)力的表達。
說了這么多粉絲權(quán)力的反轉(zhuǎn),我們可以看到粉絲通過很多路進來展現(xiàn)權(quán)利,但我們也會有一個很重要的詰問?
什么造就了粉絲的狂熱?
粉絲文化,其實是現(xiàn)今社會的一個必然出口,在這么孤獨的社會中,我們非親非故,僅僅通過一種興趣連接起來,我們有共同的愛、依戀、喜歡,投射在同一個人物身上,我們籍由對這樣的人物的共同喜歡,形塑我們之間的關(guān)系與情感,我們覺得我們是一類人,我們可以報團取暖。
在這個流量為王的時代,粉絲在資本、互聯(lián)網(wǎng)平臺、品牌方共同設(shè)定的游戲規(guī)則里,獲得了一種其實根本沒有掌握在她們手里的權(quán)利,而這種權(quán)力造就了他們的狂熱。
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