作者:文/唐瓏瑕 ? 圖/網(wǎng)絡(luò)圖片安踏海報(bào) 來源于:家長學(xué)院

近日,安踏的一款運(yùn)動(dòng)鞋海報(bào)疑似打擦邊球引起網(wǎng)友熱議。海報(bào)里,模特將鞋底對準(zhǔn)鏡頭,鞋底間的“鏤空”縫隙正好對準(zhǔn)女性大腿根部。因此有網(wǎng)友質(zhì)疑安踏在打擦邊球,“僅代表我個(gè)人,沒有見過男模特這個(gè)姿勢展示鞋底的”。隨后,此事件登上微博熱搜,引起網(wǎng)友熱烈討論。
作為國產(chǎn)中高端運(yùn)動(dòng)品牌的之一,安踏運(yùn)動(dòng)鞋海報(bào)被網(wǎng)友指出“打擦邊球”。如果在購物平臺(tái)瀏覽時(shí),看到將這張秀鞋底海報(bào),可能大多數(shù)人都不會(huì)在意其是否“打擦邊球”,更多是關(guān)心其鞋底做工如何。對此,有網(wǎng)友認(rèn)為鞋底海報(bào)不仔細(xì)觀察是無法發(fā)現(xiàn)的,覺得安踏不存在所謂的“打擦邊球”,只是拍攝角度有點(diǎn)不妥,只能稱為是“巧合性質(zhì)的失誤”。
但也有網(wǎng)友認(rèn)為安踏確實(shí)存在“打擦邊球”,秀鞋底的方式很多,拍攝角度也是各式各樣,為何偏偏從這個(gè)角度拍攝?肯定是商家“別有用心”。事件爆發(fā)后,安踏品牌的名聲固然受到一定影響。作為國內(nèi)大品牌,安踏在處理此事十分迅速,立即下架涉事海報(bào),并且第一時(shí)間向大眾道歉,承認(rèn)錯(cuò)誤,稱此次未做好宣傳物料管理是品牌的失誤,后續(xù)會(huì)避免此類問題。由此可見,被指“擦邊”,安踏也無法安心,也無法踏實(shí)了。
在我國,品牌被指“色情擦邊”不是一件小事,有關(guān)色情的任何東西是嚴(yán)厲禁止的。不久前婦炎潔也因?yàn)榈退讖V告語翻車,引來網(wǎng)友一片罵聲。廣告低俗化的趨勢,讓大眾不禁發(fā)出疑問,品牌廣告未來該如何發(fā)展?
首先,品牌方不應(yīng)該使用具有爭議性的廣告文案和海報(bào)圖片,否則品牌發(fā)展將會(huì)受阻。安踏這次修鞋底海報(bào)被指“擦邊”,不僅降低了本身品牌的名譽(yù)度,還流失了一部分的忠實(shí)消費(fèi)者和損失了經(jīng)濟(jì)利益。因此,品牌廣告還亟待加強(qiáng)規(guī)范。
除此之外,在這個(gè)生活節(jié)奏加快的時(shí)代,人們越來越焦慮和煩躁,對類似具有“爭議性”話題總是產(chǎn)生很多話題。因此,具有人文關(guān)懷、積極向上的廣告“更勝一籌”。品牌廣告不僅要展示出其獨(dú)有的特點(diǎn),還需經(jīng)常提供情緒價(jià)值,讓人感受到積極向上的力量和鼓勵(lì),才不會(huì)陷入“輿論”風(fēng)波,給自身發(fā)展“添堵”。
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