作者:李雨欣 來(lái)源于:家長(zhǎng)學(xué)院
從2014年的7月份開(kāi)始, 韓國(guó)在北京方面的貿(mào)易分會(huì)就已經(jīng)發(fā)布了近期的貿(mào)易市場(chǎng)動(dòng)向, 根據(jù)統(tǒng)計(jì), 從2014年開(kāi)始至5月份, 韓國(guó)與我國(guó)之間的化妝品貿(mào)易額度已經(jīng)達(dá)到了32.2億美元, 這個(gè)數(shù)據(jù)要比去年化妝品方面貿(mào)易額度增長(zhǎng)了9.3%。 韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)和化妝品行業(yè)最新統(tǒng)計(jì)稱(chēng),2016年1至7月中國(guó)進(jìn)口韓國(guó)化妝品規(guī)模達(dá)3.71億美元(約合23.55億元人民幣),同比劇增250.6%,韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)份額達(dá)22.1%,同比提高12.3個(gè)百分點(diǎn),韓國(guó)僅次于法國(guó)成為中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口來(lái)源國(guó)。2016年1至7月,中國(guó)進(jìn)口韓國(guó)化妝品規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2016年全年的規(guī)模。 貿(mào)易分析: 如今,我國(guó)使用化妝品的國(guó)民數(shù)量正在持續(xù)增加,然而,歐美系、日系、韓系化妝品占據(jù)著中國(guó)化妝品的絕大部分市場(chǎng)。我國(guó)是韓國(guó)化妝品出口的主要國(guó)家,但是韓國(guó)進(jìn)口我國(guó)的化妝品卻較少;并且我國(guó)女性更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的化妝品,我國(guó)出口的化妝品在國(guó)際市場(chǎng)上所占份額較小,這使得我國(guó)化妝品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 韓國(guó)化妝品為何在我國(guó)能持續(xù)火熱呢?韓劇在中國(guó)是非常流行的,韓國(guó)的化妝品承載著韓國(guó)的文化,其通過(guò)韓劇等形式傳播到我國(guó),為我國(guó)的化妝品行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。從《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后羿》等韓劇自愛(ài)中國(guó)的熱播,我國(guó)國(guó)民在劇中學(xué)習(xí)韓國(guó)化妝方面的技術(shù),微博熱搜、淘寶爆款都會(huì)出現(xiàn)女主同款口紅等,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,通過(guò)這些事實(shí)可以反映出我國(guó)國(guó)民對(duì)于韓妝的喜愛(ài)。 其次,在使用感受上,我國(guó)的化妝品在很多方面有所欠缺?;瘖y品屬于韓國(guó)的國(guó)民品牌,韓國(guó)政府支持化妝品行業(yè)的發(fā)展。韓國(guó)對(duì)于化妝品行業(yè)實(shí)施了貿(mào)易保護(hù)政策,韓國(guó)相關(guān)部門(mén)支持化妝品的生產(chǎn)研發(fā),以確保其功能及多樣性1。但是在我國(guó),對(duì)于化妝品行業(yè)不夠重視,我國(guó)政府對(duì)于化妝品行業(yè)的支持力度不如韓國(guó)政府,在種類(lèi)及功效上,確實(shí)不如韓國(guó)化妝品。國(guó)際貿(mào)易的技術(shù)性壁壘,我國(guó)的化妝品行業(yè)技術(shù)上不如韓國(guó)、歐美等,這使得我國(guó)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上,不能取得有利地位。 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,老師多次強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng),阿迪達(dá)斯和耐克在質(zhì)量上沒(méi)有明顯差別,但是大家因?yàn)閷?duì)品牌的喜愛(ài)程度不同,因而更傾向于自己喜愛(ài)的品牌。韓國(guó)、歐美、日本等國(guó)家的化妝品都請(qǐng)中國(guó)的明星代言,擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,然而中國(guó)化妝品在這方面有所欠缺,對(duì)于品牌的推廣沒(méi)有到達(dá)較好的效果。 在老師講進(jìn)出口貿(mào)易時(shí),曾經(jīng)說(shuō)過(guò),韓國(guó)、日本、美國(guó)等對(duì)于物品的安全檢查非常嚴(yán)格,拒絕造假。之前的三鹿奶粉事件、食品安全事件等使得國(guó)民對(duì)于中國(guó)自產(chǎn)的食品、化妝品等信心不足,中國(guó)的造假事件層出不窮。中國(guó)化妝品的進(jìn)口關(guān)稅較高,但是許多的國(guó)民愿意高價(jià)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的化妝品,中韓化妝品已經(jīng)出現(xiàn)了貿(mào)易逆差1。 結(jié)論: 中國(guó)化妝品在國(guó)際市場(chǎng)上確實(shí)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,為了擴(kuò)大市場(chǎng)及占據(jù)更多的市場(chǎng)份額,中國(guó)政府應(yīng)當(dāng)給予本土化裝品行業(yè)更多的支持,限制進(jìn)口的化裝品數(shù)量,減小中國(guó)對(duì)于韓妝的依賴(lài)程度,來(lái)保護(hù)本土品牌的發(fā)展,對(duì)于世界上一些較為落后的國(guó)家,多出口化妝品。在技術(shù)方面,中國(guó)的化妝品企業(yè)需要進(jìn)一步探索,革新技術(shù),生產(chǎn)功能更好的產(chǎn)品。需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)保護(hù),拒絕假冒產(chǎn)品,國(guó)民也要支持正版。在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面,應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)展較好的企業(yè),形成完整的銷(xiāo)售體系,增加銷(xiāo)售額。 參考文獻(xiàn) [1] 林敏.中韓化妝品貿(mào)易研究[J].經(jīng)營(yíng)管理者.2017-04-05 [2] 化妝品在中國(guó)市場(chǎng)所占份額[EB/OL].火爆化妝品招商中心-新聞中心-分析市場(chǎng).2017-06-23 [3]王雪莉.進(jìn)一步促進(jìn)中韓化妝品雙邊貿(mào)易的對(duì)策[J].西部皮革.2016-12-25 [4]王雪麗.中韓化裝品雙邊貿(mào)易存在的問(wèn)題[J].西部皮革.2016-12-25
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