作者:雷聰 來(lái)源于:家長(zhǎng)學(xué)院
由于疫情尚未得到控制,中小學(xué)、大學(xué)開(kāi)學(xué)時(shí)間一律向后推遲,網(wǎng)課也提上日程。釘釘也正是憑借網(wǎng)課直播這個(gè)機(jī)會(huì),首次超過(guò)微信下載量,位居蘋果APP store排名第一,用戶超過(guò)兩億,并且熱度暴漲,單是微博熱搜就上了七次,總閱讀量近乎三億。近日,釘釘官方一曲《釘釘本釘,在線求饒》,依靠電音、鬼畜掃蕩微博、b站,成功洗白,贏得熱度。
釘釘APP能在短短半個(gè)月的時(shí)間流量熱度暴漲,除了這次疫情的推動(dòng),背后的營(yíng)銷套路不免細(xì)思極恐。甚至有人推測(cè)這次疫情過(guò)后,釘釘將成為中國(guó)網(wǎng)課教育方面最大的平臺(tái)。
自2月2號(hào)廣大師生利用釘釘平臺(tái)在線直播網(wǎng)課以來(lái),得到師生罵聲不斷,釘釘評(píng)分也從1.3降到0分,可謂是老鼠過(guò)街,人人喊打??舍斸敼俜揭磺夺斸敱踞?,在線求饒》卻扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向,形象也從冷酷無(wú)情的直播平臺(tái)變成了嬌小可愛(ài)的小可憐,不僅博得了同情,還贏得了極高的熱度,釘釘營(yíng)銷可謂十分成功。釘釘以擬人化的形象,失敗者的身份求饒,其實(shí)是蹲下身來(lái)以與未成年學(xué)生的對(duì)話,打破成年人與未成年人的不平等,沖破了學(xué)生與直播平臺(tái)的隔閡。這般操作過(guò)后,釘釘不火,天理難容。
面前,釘釘能成為第一大網(wǎng)課直播平臺(tái),不僅僅因?yàn)獒斸敱旧硎且豢钫?jīng)的辦公軟件,娛樂(lè)氣息較少,更重要的是因?yàn)獒斸敱澈髶碛邪⒗锇桶推煜碌脑朴?jì)算平臺(tái),阿里云。在巨大的直播網(wǎng)課流量面前,MOOC、學(xué)習(xí)通等平臺(tái)相繼后臺(tái)崩潰,釘釘仍然能屹立不倒,站在網(wǎng)課直播第一線,正是因?yàn)閺?qiáng)大阿里云在為釘釘擴(kuò)容助陣,阿里云不倒,釘釘難崩。所以釘釘?shù)囊痪洹扒箴垺保贿^(guò)是為熱度再一把火,畢竟有著阿里背景的釘釘,求饒?大可不必。
在短短半個(gè)月的時(shí)間,釘釘熱度如此高漲,不僅是因?yàn)闋I(yíng)銷get到了廣大中小學(xué)生的萌點(diǎn),更是背后資本的推力的結(jié)果。所以別天真地認(rèn)為自己真的如歌詞中所唱的,是釘釘?shù)陌职帧?/p>
作為一款辦公軟件,釘釘雖然差評(píng)眾多,評(píng)分極低,但釘釘好用是不爭(zhēng)的事實(shí)。打個(gè)比方,釘釘?shù)纳矸菥褪且粋€(gè)“監(jiān)工”,工人越罵釘釘,越是證明釘釘好用,背后真正的老板就越高興。正如工業(yè)革命時(shí)期,由于機(jī)器的出現(xiàn),工人們的勞動(dòng)時(shí)間整整延長(zhǎng)了一倍,工人們認(rèn)為是機(jī)器的出現(xiàn),所以自己才被壓榨,于是辱罵、破壞機(jī)器,殊不知背后的資本才是真正的兇手。我們其實(shí)都清楚,給釘釘打差評(píng)不過(guò)是因?yàn)檫@是我們無(wú)奈且唯一的發(fā)泄方式罷了。
當(dāng)我們聽(tīng)完釘釘在線求饒歌中那句“少俠饒命啊,你們都是我的爸爸?!焙螅偪裾{(diào)侃釘釘這個(gè)“孽子”時(shí),沒(méi)準(zhǔn)真正的“爸爸”正笑得開(kāi)心呢。
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