作者:周競 來源于:家長學院
“一直往南方開,一直往南方開……”痛仰樂隊的這首《公路之歌》出現在幾天前的西安草莓音樂節(jié)上。經典的Rock手勢跟隨臺上的主唱整齊地搖擺,金屬味十足的搖滾樂炸裂了現場。這是今年西安草莓音樂節(jié)中“草莓舞臺”的最后一場表演,除了搖滾樂,艾福杰尼的嘻哈、好妹妹樂隊的民謠等不同音樂風格的表演均有所呈現。
草莓音樂節(jié)是中國如今最著名的音樂節(jié)之一,如它的宗旨所言“將這個春天的浪漫和愛帶給大眾”。而音樂節(jié)本身對于大多數樂迷而言,是一次與音樂的別樣接觸,直接又難忘。
舶來多樣,本土改良
音樂節(jié),往往指一種以歌唱和樂器演奏為主題的社區(qū)活動,通常以音樂流派(如藍調、民謠、爵士樂、古典音樂)、民族、音樂家所在地或節(jié)日等主題來呈現,因而不同的音樂節(jié)在主題和特色方面都有所差異。目前世界上規(guī)模最大的露天音樂節(jié)——格拉斯頓伯里音樂節(jié),以搖滾樂為主,但又因為舉辦地設在露天農場,該地區(qū)經常下雨,所以格拉斯頓伯里音樂節(jié)參與者的標配除了吉他就是雨靴。同是搖滾音樂節(jié)的瑞士Paléo音樂節(jié)也喜歡在泥地里“玩耍”,據說場地周圍的雨靴一定會在音樂節(jié)前售罄。
國外很多音樂節(jié)除了好玩,還有一個特點就是:關注環(huán)保。日本的富士搖滾音樂節(jié)號稱“全球最干凈的盛典”,一方面是參與者十分注重垃圾的及時處理,另一方面是因為地處森林設施裝扮風格清新。美國的科切拉音樂節(jié)是加州本土舉辦的三大音樂節(jié)中樂隊陣容最強大的音樂盛會,很多人對其評價則是:著最靚的衫,蹦最野的迪。另外,早在2007年,它就與全球遺產合伙組織“十換一項目”,參與者可以用現場十個空水瓶免費換取一個新瓶裝水。
音樂節(jié)對于中國來說是舶來品,國內第一個原創(chuàng)音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)于2000年創(chuàng)辦,至今已經38界。第一屆迷笛音樂節(jié)在迷笛學校大禮堂舉辦,屬于學校內部活動,后來隨著參與樂隊的增加、舉辦地的拓展及更多人的關注,迷笛開始走向全國各地。從2009年開始,草莓音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)、張北音樂節(jié)等如今國內規(guī)模比較大的音樂節(jié)爆發(fā)式地走進人們的視野,并且音樂形式也越發(fā)多元化,囊括了搖滾、民謠、電子和嘻哈等多種風格的音樂。
而這些音樂節(jié)的具體分類的問題,陳長華在其論文《中國大陸戶外音樂節(jié)發(fā)展現狀研究》中有相應的講述。其將國內現在的戶外音樂節(jié)大致分為三類,一是專業(yè)化連鎖音樂節(jié),迷笛、摩登天空、草莓音樂節(jié)均屬于此類;二是政府與旅游及城市品牌聯動的音樂節(jié),這一類就是有名的河北張北音樂節(jié)、云南麗江音樂節(jié),大都有政府參與支持,用以增加城市知名度;第三類則是音樂與產品聯動,比如5月19日在上海舉辦的OPPO紅藍音樂節(jié),OPPO與摩登天空音樂公司聯手打造,屆時為了推出OPPOR15星云特別版手機。
音樂節(jié)被引入中國十幾年后,在最近幾年呈現出發(fā)展良好的新態(tài)勢。根據《2017騰訊娛樂白皮書》發(fā)布的近三年音樂節(jié)相關數據,2015年內地音樂會數量為75場,至2017年上升為189場,平均每兩天一場。同時,《2016年度中國現場音樂報告》指出,2016年音樂節(jié)演出票房達4.83億元,較2015年增加1.44億元,同比漲幅42.5%。
遍地花開,原因何在?
中國音樂節(jié)早期發(fā)展或多或少地會受到世界音樂節(jié)風格的影響,比如迷笛音樂節(jié)的別稱是中國的“伍德斯托克”,伍德斯托克音樂節(jié)是目前世界上最著名的系列性搖滾音樂節(jié),其主題是“和平、反戰(zhàn)、博愛、平等”。迷笛音樂節(jié)同樣致力于通過音樂節(jié)的主題和口號啟迪、鼓舞中國年輕一代的思想和行動,如2003年的主題為“搖滾支持動物保護”、2016年的主題是“遠離毒品,靠近音樂”。每屆迷笛音樂節(jié)都少不了各種搖滾樂隊的身影,如唐朝、謝天笑、痛仰和逃跑計劃等。
此外,國內音樂節(jié)的發(fā)展也與國內音樂流派發(fā)展息息相關。搖滾在世界各地音樂節(jié)上都占有一席之地,但對于國內音樂節(jié)而言,越來越多的受眾需求使民謠成為不可缺少的存在。近年來,《中國好聲音》《歌手》《跨界歌王》等音樂類綜藝節(jié)目中總少不了民謠歌手的身影,經過綜藝節(jié)目的展現,其原創(chuàng)歌曲很快席卷各大音樂top排行?!?015年騰訊娛樂白皮書》指出,綜藝節(jié)目將小眾民謠歌手推向了更多的觀眾,觀眾對其認知度大漲,演出需求增多。2015年,有4位小眾民謠歌手李志、好妹妹樂隊、馬頔、野孩子走進了萬人體育場,并且都在一線城市。趙雷的《成都》大火之后,有人還專門去尋找歌詞中玉林路的小酒館,這家酒吧如今被很多人稱為來成都必去地之一,酒吧生意也比之前好了不少。
很多民謠歌手都是獨立音樂人,他們通過原創(chuàng)表達自己對于自我、世界和生活等獨特的理解,這種表達方式深受年輕人的青睞,但他們如今生存現狀并不樂觀。當下的音樂產業(yè),獨立音樂人單純依靠版權和唱片獲得巨大收益很難,演出費占大多數獨立音樂人收入的一半。摩登天空是目前中國最大規(guī)模的新音樂獨立唱片公司,其簽約藝人很多都是獨立音樂人,比如痛仰、謝天笑、左小祖咒、周云蓬、萬曉利等。摩登天空的摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)大多數都由旗下藝人演出,這樣的做法無論是收入、名氣或者音樂推廣方面,音樂人和舉辦方雙方都能夠受益。
當然,音樂節(jié)舉辦方為了增加觀眾體驗,在內容吸引方面上不止于音樂風格或者歌手本人。據悉,草莓音樂會近年來開設搭訕廣場、傳達室、美食節(jié)等項目,旨在增加音樂會的豐富性,也將社交這部分更大程度地融入音樂節(jié)。微博用戶@小小姑娘發(fā)文感觸道:“萬一(去音樂節(jié))碰到真愛了呢。”音樂節(jié)的社交化在幫助樂迷認識新朋友的同時,也借勢為音樂節(jié)增加了新的出路。
同時,隨著人們經濟水平的提升,單日兩百多的票價大多數人表示自己是可以接受的。知乎網友“一只蛋撻”表示:“花生活費的一小部分去濃厚的藝術氣氛中感受感受音樂的魅力,為人生增加點經歷挺好的?!?/p>
潛力無限,仍需謹慎
國內大部分音樂節(jié)一開始并不依靠售票盈利,比如迷笛音樂節(jié)前四屆都是在校園舉辦,到了第五屆才走出校園開始對外售票。之后音樂節(jié)越來越受歡迎,隨著大規(guī)模音樂節(jié)的舉辦,商業(yè)化成了不可忽視的問題。
早在2013年的恒大音樂節(jié),就有網友評論這分明是一個“廣告節(jié)”:場地內部隨處可見各種廣告標示牌、舞臺附近汽車品牌安排新車試駕、樂隊交接大屏幕上也都是各種廣告輪番轟炸……有人吐槽,也有人表示理解,豆瓣網友@胡迪就發(fā)帖稱:“不商業(yè)化,樂隊怎么活?我們聽什么?”恒大音樂總監(jiān)高曉松對此玩笑說道:“就幾十塊錢的票價,你還不能看點廣告?我們就是讓廣告商來給觀眾埋單的啊?!?/p>
摩登天空的創(chuàng)始人沈黎暉曾估計,國內盈利的音樂節(jié)不到15%。即便是成立于2000年的迷笛音樂節(jié),也是在2007年才扭虧為盈。音樂節(jié)制作商劉女士在接受《北京商報》記者采訪時表示:“音樂節(jié)的制作費用在不斷攀升,但是為了吸引消費者,音樂節(jié)的票價并沒有顯著增長,導致票務收入在總收入中的占比逐漸降低,僅為30%左右,目前一場音樂節(jié)絕大部分的收入其實都來自于廣告贊助。”
一個良好氛圍的音樂節(jié),安全問題也不可忽視,其中包括樂迷的財物、人身安全以及音樂節(jié)舞臺、自主活動區(qū)域的設施安全。2014年,Radiohead巡演在多倫多Downsview Park露天場合舉辦。演出開始前舞臺突然坍塌,導致3人受傷1人死亡。這樣的事件一旦發(fā)生,演唱會也會被迫終止。
除此之外,音樂節(jié)的交通、環(huán)境問題也一直是音樂節(jié)的“槽點”。參加過2016年北京草莓音樂節(jié)的樂迷就曾表示自己當時去往音樂節(jié)只有旅游大巴和自駕游兩種方式,車太少,在火辣辣的太陽下排了整整一小時都沒輪到自己。而音樂節(jié)過后,草坪上形形色色的垃圾也是舉辦方的“心病”之一。這點,全世界的音樂節(jié)可以向被稱作“全世界最干凈的音樂節(jié)”的日本富士搖滾音樂節(jié)學習。晚上12點音樂節(jié)結束,10萬人退場之后,每個人都拿一個垃圾袋,排隊去倒各種分類裝好的垃圾。
不過,中國的音樂節(jié)在環(huán)保問題上也做了積極的嘗試。前幾天,富士搖滾音樂節(jié)核心成員來到中國2018天漠音樂節(jié),幫助其打造成為“零廢棄音樂節(jié)”。富士搖滾音樂節(jié)的羽仁向《中國經濟導報》的記者表示,這是日本團隊首次參與中國的音樂節(jié),從觀眾互動的情況看,效果還是不錯的。底下的觀眾也有很多積極進行互動的,非常配合?!白匀恢选绷銖U棄項目負責人吳驍對此感嘆道:“樂迷對于這個活動是比較配合的,樂迷素質的提升可能超乎了我們的預想?!?/p>
迷笛演出有限公司常務副總經理單蔚在接受“中國網”采訪時表示:“音樂節(jié)只是提供一個展示的舞臺,維持音樂節(jié)的口碑,要保證高質量的現場演出,還要給樂迷自由、人性化的現場體驗,既能聽音樂,又能享受到文化氛圍。最怕的是有人只是為了宣傳而借音樂之名,做一錘子買賣?!?/p>
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