“周內(nèi)是甜美可愛(ài)大學(xué)生市場(chǎng)買菜，周外秒變女明星觀看時(shí)裝秀?！比缤瑺I(yíng)銷號(hào)哄騙讀者的話在歐陽(yáng)娜娜的Vlog里可是鐵一般事實(shí)的存在。沒(méi)錯(cuò)，目前在國(guó)外留學(xué)的歐陽(yáng)娜娜在網(wǎng)上分享起了自己的日常生活，國(guó)內(nèi)明星也紛紛錄制，這股Vlog之風(fēng)就在2018年“肆無(wú)忌憚”地吹了起來(lái)。

優(yōu)質(zhì)Vlog“入駐”國(guó)內(nèi)

Vlog這么火爆，那Vlog究竟是什么呢？從英文縮寫的名稱不難看出它從大洋彼岸漂洋過(guò)海而來(lái)的經(jīng)歷。它的全稱是video blog,視頻博客，其創(chuàng)作者被稱為Vlogger，它的主要內(nèi)容是記錄自己的日常生活。

Vlog首次出現(xiàn)在YouTube上就受到許多年輕人的喜愛(ài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：Vlog在YouTube的上傳數(shù)量從2013年每天200余條上漲至2017年每小時(shí)2000余條，現(xiàn)在可以檢索出一億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。在大洋彼岸的中國(guó)，它也以勢(shì)不可擋的氣勢(shì)在短視頻占領(lǐng)主要市場(chǎng)的時(shí)候殺出一條血路。

短視頻發(fā)展雖然磕磕絆絆、受到質(zhì)疑，但近年來(lái)發(fā)展速度異常迅猛。當(dāng)同樣以視頻形式出現(xiàn)的Vlog逐漸進(jìn)入大眾關(guān)注的視野后，我們難免不去比較它們，分析個(gè)中緣由。短視頻紅火的一大重要原因是它滿足了圖文無(wú)法給予的視聽觀感，符合這個(gè)時(shí)代人們要求的碎片化、移動(dòng)化信息需求，讓人們可以在短短15秒鐘就獲得大量的信息。而Vlog長(zhǎng)度卻達(dá)到5到10分鐘，是短視頻的十幾倍，在耐心成為一種寶貴品質(zhì)的時(shí)代，按理說(shuō)十五秒的視頻應(yīng)該更受人歡迎，結(jié)果卻不盡相同。

這如同進(jìn)化論中的“優(yōu)勝劣汰”，Vlog就是用戶對(duì)視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)一番淘汰后，留下來(lái)的“佼佼者”。短視頻內(nèi)容題材不限，質(zhì)量參差不齊，例如目前知名度較高的兩個(gè)短視頻APP：抖音和快手。它們視頻大體相同，以歌舞模仿、搞笑段子、化妝教學(xué)等為主要內(nèi)容。這些確實(shí)會(huì)有一些娛樂(lè)的作用，但不會(huì)給我們留下任何深刻印象。多而雜，是短視頻的硬傷。而Vlog中的生活化，真實(shí)化的特點(diǎn)會(huì)讓人們每次在觀看時(shí)有一種代入感，容易引起共鳴；故事化、個(gè)人化的特點(diǎn)會(huì)把視頻變得更加有個(gè)性，擁有觀賞的價(jià)值；專業(yè)化、固定化的特點(diǎn)使得視頻內(nèi)容可以在自由發(fā)揮的同時(shí)不會(huì)顯得雜亂。Vlog的內(nèi)容特質(zhì)、整體感覺(jué)是短視頻十幾秒鐘無(wú)法輕易呈現(xiàn)出來(lái)的。

關(guān)于Vlog的優(yōu)點(diǎn)，它的創(chuàng)作者有著更清晰、獨(dú)特的認(rèn)識(shí)。Vlogger@望山接受采訪時(shí)談到：“Vlog這種主觀化的、非虛構(gòu)的內(nèi)容形態(tài)，是一個(gè)人能獨(dú)立完成的相對(duì)較小的單位的視頻創(chuàng)作選擇，他給了我這種在表達(dá)和傳播上有時(shí)空欲望但能力有限的人一架可以爬來(lái)試試的梯子。我的Vlog既是對(duì)藝術(shù)的一點(diǎn)點(diǎn)試探，也是對(duì)我自己的一個(gè)鏡照式的自我觀察”。

“三管齊下”助力Vlog

Vlog憑借其優(yōu)勢(shì)入駐了各大平臺(tái)，它的“發(fā)揚(yáng)光大”必然少不了Vlogger精心的創(chuàng)作。Vlog不同于短視頻，短視頻制作的門檻很低，普通用戶只需要一部智能手機(jī)，一個(gè)人就能輕松完成一部作品，而Vlog的拍攝設(shè)備要求就高得多，單反、Go pro相機(jī)、穩(wěn)定器、無(wú)人機(jī)已然成為標(biāo)配。除了高端的設(shè)備，還需要Vlogger高超的剪輯技術(shù)，因?yàn)閂log視頻里素材多，時(shí)間跨度大，加上大量轉(zhuǎn)場(chǎng)，耗費(fèi)的時(shí)間和精力是普通人不能承受的。例如隨意一點(diǎn)的Vlog剪輯，配樂(lè)大概花費(fèi)兩三個(gè)小時(shí)就能完成，而擁有故事性、戲劇性或者更加炫酷轉(zhuǎn)場(chǎng)方式的Vlog則需要耗費(fèi)幾天時(shí)間剪輯。

但克服上述困難才是大勢(shì)所趨，因?yàn)闆](méi)有人可以避開時(shí)代發(fā)展的洪流，順應(yīng)它反而可以分得一杯羹。例如最先開始出美妝教程和直播打游戲的人擁有著敏銳的嗅覺(jué)，他們會(huì)最先察覺(jué)到這個(gè)世界正在發(fā)生的微妙的變化，迅速趕上變化，成為第一個(gè)分得羹的人。在Vlog之風(fēng)露出點(diǎn)苗頭時(shí)，這群人就開始了他們的轉(zhuǎn)型之路，使得過(guò)去的2018年成為轉(zhuǎn)型高峰期。

在這一階段里，大部分Vlogger都不是孤身奮戰(zhàn)的，他們的背后有著強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。微博Vlog超話主持人孫東山談到一個(gè)現(xiàn)象：“開始一起做Vlog的人，在最終呈現(xiàn)結(jié)果的可能會(huì)完全不同。比如那些素人拍的很用心、非常棒的作品點(diǎn)贊量很少，但是一個(gè)流量大V隨便拍拍日常就會(huì)有極大的反響”團(tuán)隊(duì)的作用一目了然。這些團(tuán)隊(duì)會(huì)有一整套的營(yíng)銷形式，一般主要有五種形式：主題故事制定式、品牌發(fā)布會(huì)、品牌展覽、沉浸式體驗(yàn)、產(chǎn)品測(cè)試。雖然這些模式對(duì)于Vlog火紅有著極大幫助，但這五種營(yíng)銷模式不是第一次出現(xiàn)，而是視頻業(yè)界常規(guī)的方式，有其局限性。孫東山也提到過(guò)這個(gè)問(wèn)題：“Vlog的營(yíng)銷模式還是沒(méi)有給視頻這個(gè)領(lǐng)域注入一種新的商業(yè)模式，沒(méi)有辦法給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一個(gè)全新的變現(xiàn)方式，它和傳統(tǒng)的網(wǎng)紅變現(xiàn)一樣，把粉絲量和影響力做起來(lái)，再通過(guò)廣告商來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)?！彼訴log團(tuán)隊(duì)運(yùn)作是和粉絲基數(shù)捆綁在一起的，粉絲基數(shù)大、粘性牢固的Vlogger就可以充分享受團(tuán)隊(duì)運(yùn)作帶來(lái)的好處。這樣一來(lái)拍攝者和助推者相輔相成，如同錦上添花，Vlog這一行業(yè)態(tài)勢(shì)才會(huì)如此欣欣向榮。

說(shuō)起Vlog的火爆，還少不了它背后的推力，除了廣告商、軟件平臺(tái)開啟Vlog全民錄制，助力熱潮。媒體公司對(duì)于Vlogger也有著很大的支持，例如：微博Vlog官方發(fā)出Vlog正式集結(jié)令，符合要求成為微博認(rèn)證的Vlogger將享受微博扶持，同時(shí)發(fā)起了“明星制片人微計(jì)劃”。B站也在12月開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)。但這只是暫時(shí)的，如同短視頻APP里上線幾分鐘的視頻功能來(lái)留住用戶，短視頻的發(fā)展似乎已經(jīng)到了天花板了，更何況Vlog還不是本土文化發(fā)展起來(lái)的，它的未來(lái)會(huì)是怎樣？聲稱短視頻的一個(gè)風(fēng)口會(huì)持續(xù)多久？

中外差異看Vlog本土化

俗話說(shuō)入鄉(xiāng)隨俗，Vlog要在中國(guó)長(zhǎng)久發(fā)展，還得經(jīng)歷本土化的一段歷程，本土化是否成功關(guān)系重大。

中外視頻生態(tài)演化邏輯存在著明顯差異，國(guó)外視頻遵循由長(zhǎng)到短的發(fā)展順序“長(zhǎng)視頻——Vlog——短視頻”新的視頻以時(shí)長(zhǎng)縮短為優(yōu)勢(shì)取代前者，Vlog在長(zhǎng)視頻和短視頻中間扮演一個(gè)過(guò)渡的角色。反觀國(guó)內(nèi)，視頻生態(tài)演化邏輯難以尋找其規(guī)律“長(zhǎng)視頻——短視頻——Vlog”Vlog反而在短視頻如日中天時(shí)出現(xiàn)彌補(bǔ)缺口，被期待成為下一個(gè)風(fēng)口。所以Vlog的發(fā)展必定不能全然參照國(guó)外。

中外文化的差異也是Vlog本土化發(fā)展需要考慮的一個(gè)重要因素。中國(guó)很少有家庭錄像的習(xí)慣，且也很少有人愿意把自己的真實(shí)生活在平臺(tái)公開分享表達(dá)。在國(guó)外，Vlog是年輕人記錄生活，表達(dá)個(gè)性的主要方式，是個(gè)人網(wǎng)站的歷史進(jìn)化。而國(guó)內(nèi)Vlog大多是一些擁有粉絲量的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型拍攝，很少有普通人參與，雖然相較于短視頻來(lái)說(shuō)，Vlog的視頻內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，但是當(dāng)流量被掌控在前3%的Vlogger手中就出現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題：Vlog內(nèi)容“網(wǎng)紅化”。

“Vlog錄制的日常要精致才會(huì)有人關(guān)注、喜歡”這樣的想法是許多Vlogger不能避免的誤區(qū)，秉承著這樣的宗旨，就將所謂“網(wǎng)紅美食”“網(wǎng)紅酒吧”“網(wǎng)紅奶茶”一一打卡，沒(méi)有靈魂的美景，沒(méi)有故事的旅行涵蓋了現(xiàn)階段大部分的Vlog視頻內(nèi)容，美是美，也只是空洞的美而已。個(gè)性，獨(dú)特是Vlog的中心，每個(gè)人的生活方式不會(huì)完全一樣，恰恰就是那不一樣的點(diǎn)才是Vlog存在的意義。每一天都會(huì)有獨(dú)特的風(fēng)景，精彩的定義不是華麗的外表，是用心生活的一天，而遺憾的是現(xiàn)在真實(shí)做自己的人少之又少。如若不改變，這必將成為Vlog本土化一大絆腳石。

在Vlog發(fā)展路上真正關(guān)乎它生死存亡的一直是另一大因素：盈利模式。分羹如何分？這里面牽扯的關(guān)系到現(xiàn)在也還只是探索階段?！邦^部”Vlog群體不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，但“腰部”和“尾部”的Vlogger就會(huì)深受困擾，由于盈利模式不明確，他們中全職做Vlog的人少到幾乎沒(méi)有。孫東山對(duì)這個(gè)問(wèn)題也做了闡述：“很多做的不錯(cuò)的Vlogger由于沒(méi)有殺進(jìn)這個(gè)群體的‘頭部’就放棄了，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)沒(méi)有新的變現(xiàn)方式，Vlog不能給他們帶來(lái)盈利，賺不了錢。雖然在大眾面前有很多新的人加入，但同時(shí)另一邊大量的Vlogger流失。”

目前微博、騰訊都對(duì)Vlogger推出了創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼政策，這是一個(gè)良好的開端，讓創(chuàng)業(yè)者獲得激勵(lì)，他們會(huì)更投入的制作精良視頻。雖然不及YouTube初給予創(chuàng)業(yè)者的紅利多，盈利模式也不夠明確，但這些問(wèn)題正是接下來(lái)要處理的。不妨看遠(yuǎn)點(diǎn)，其他次要因素對(duì)于Vlog的發(fā)展正是處于有利位置。Vlog在本土發(fā)展時(shí)沒(méi)像國(guó)外走彎路，一步青云談不上，節(jié)節(jié)高升是事實(shí)，這依賴于我們的硬件設(shè)施：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，5G問(wèn)世，手機(jī)拍攝功能強(qiáng)大，剪輯軟件多樣化簡(jiǎn)單化，短視頻爆發(fā)也不如看作Vlog的試水。

Vlog的發(fā)展有擔(dān)憂，有希冀，這一新鮮事物的未來(lái)我們不能預(yù)測(cè)，現(xiàn)在能做的就是把不足一點(diǎn)點(diǎn)改正，創(chuàng)新它的形式，把它的優(yōu)勢(shì)利用到更多的途徑上，趕上媒體融合的大局，讓傳媒行業(yè)來(lái)日可期。