作者:李冰心 來源于:家長學(xué)院
粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生為音樂、影視等娛樂行業(yè)指明了客戶所在,區(qū)分客戶和用戶,并差異化地對這兩個(gè)群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注,行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。
隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的商機(jī)顯露與網(wǎng)絡(luò)綜藝的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)用戶主體性的增強(qiáng),使具有潛在付費(fèi)沖動(dòng)與能力的粉絲群體互動(dòng)意愿的提高,并創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如何迎合這些消費(fèi)欲望產(chǎn)生更多收費(fèi)功能讓各家視頻網(wǎng)站開始關(guān)注粉絲的作用。除了視頻內(nèi)容的不斷精品化,視頻網(wǎng)站還開通了粉絲與偶像互動(dòng)的通道,甚至直接讓其參與節(jié)目制作。
剛剛結(jié)束的愛奇藝選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》展現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的利益最大化,與此同時(shí),騰訊視頻自制的女團(tuán)成長節(jié)目《創(chuàng)造101》也成為熱門綜藝,其賽制為從101位女孩中不斷評級淘汰,最終選出11位組合成全新組合出道。這檔節(jié)目的主題是“女團(tuán)由觀眾創(chuàng)造”,通過最大程度上讓粉絲參與節(jié)目發(fā)揮粉絲的作用,獲得了巨大流量討論度,前景一片大好。
虛擬社區(qū)給予粉絲互動(dòng)體驗(yàn),巧用情感共鳴建立情感聯(lián)系
由于微博是互聯(lián)網(wǎng)去中心化特征的典范,所以逐漸形成了以各大V意見領(lǐng)袖們?yōu)橹行牡幕緜鞑ソY(jié)構(gòu),和以網(wǎng)民們?yōu)橹黧w的分布式熱議網(wǎng)絡(luò)。除了新浪微博外,《創(chuàng)造101》還利用小紅書APP等社會(huì)化媒體分享節(jié)目精彩短片,騰訊會(huì)員悠享版及刪減片段充斥著討論區(qū),潛移默化地議程設(shè)置了眾多討論話題。這讓選手與粉絲間的傳播界限消失,并帶給了受眾豐富的即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn),受眾黏性不斷增強(qiáng)。
如果說之前視頻網(wǎng)站的爭奪焦點(diǎn)是資源戰(zhàn)的話,那么現(xiàn)在以社交互動(dòng)性為靈魂是增強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵。粉絲互動(dòng)不僅能夠提高節(jié)目討論度,更是為節(jié)目提供了自然宣傳。《創(chuàng)造101》極力順應(yīng)粉絲養(yǎng)成經(jīng)濟(jì),最大限度地讓受眾參與節(jié)目制作,利用對話式多對多傳播模式,和信息民主化帶來的UGC體驗(yàn),讓受眾進(jìn)一步接近了偶像的成長道路。觀眾的身份是女團(tuán)創(chuàng)始人,見證女團(tuán)的誕生。
為了盡可能地滿足受眾的個(gè)性化需求,節(jié)目給每位選手提供了個(gè)人鏡頭追蹤的直拍視頻,并在節(jié)目官方微博上,發(fā)布練習(xí)日常,投票抽獎(jiǎng)活動(dòng)及近期活動(dòng)等。節(jié)目利用了騰訊視頻doki社區(qū),微博,以及各大音樂平臺(tái),開啟多種決定命運(yùn)的人氣榜單投票,點(diǎn)燃選手的資源爭奪戰(zhàn),讓粉絲們?yōu)榕枷翊虬駪?yīng)援,這擴(kuò)大了粉絲的話語權(quán),并讓其獲得心理上的社會(huì)地位。這些虛擬社區(qū)的創(chuàng)建,也讓粉絲通過身份認(rèn)同快速建立情感聯(lián)系,增加了平臺(tái)粉絲用戶,提升了用戶粘度。
《創(chuàng)造101》打出中國首檔女團(tuán)青春成長節(jié)目的旗號,“逆風(fēng)翻盤,向陽而生”的口號,并在節(jié)目中有意展現(xiàn)平凡而努力的女孩追逐夢想的奮斗歷程,以及成長路上的感人友情,旨在引起情感共鳴。這讓這個(gè)節(jié)目增添了教育意義,散發(fā)出正能量。
完全依賴粉絲話語,出現(xiàn)賽制不公與群體極化現(xiàn)象
在多方努力下,《創(chuàng)造101》在眾多綜藝節(jié)目中突出重圍,討論度居高不下,算得上是一個(gè)成功的節(jié)目了。它啟示了娛樂節(jié)目的制作在重內(nèi)容質(zhì)量同時(shí),要注重傳播策略,與粉絲間的互動(dòng)關(guān)系。但是,在這受眾個(gè)性化突出的社會(huì),《創(chuàng)造101》一味迎合粉絲經(jīng)濟(jì)真的能夠做出一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目嗎?
《創(chuàng)造101》在多個(gè)APP上開通點(diǎn)贊投票通道,投票結(jié)果直接關(guān)乎選手的存亡及待遇。這樣完全依靠粉絲投票的方式雖然極大地發(fā)揮了粉絲的主體作用,但根據(jù)投票排名淘汰選手的賽制也讓觀眾十分不滿,由于部分選手能力不足卻因票數(shù)過高而晉級,而部分選手雖然有實(shí)力卻因票數(shù)不高而淘汰,讓觀眾表示不公平。
網(wǎng)絡(luò)參與和意見表達(dá)的匿名性特征,以及身體缺場,不可避免地出現(xiàn)“去抑制效應(yīng)”,導(dǎo)致網(wǎng)民經(jīng)常語言行為的失范,這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不良現(xiàn)象,這個(gè)節(jié)目同樣存在,并更加嚴(yán)重。由于女孩較多,且處在持續(xù)競爭狀態(tài),粉絲良莠不齊,群體極化現(xiàn)象不間斷,導(dǎo)致討論區(qū)時(shí)常烏煙瘴氣,影響娛樂氛圍。
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