“那是一副黃色機(jī)場(chǎng)，產(chǎn)品編號(hào)6392，1985年出品?！?這是洪子健第一次和樂(lè)高的碰撞，懷著激動(dòng)的心情，他慢慢拆開包裝，倒出積木，將不同的顏色逐一分類?！拔液蛬寢屢贿吙凑f(shuō)明書一邊砌，最后砌出整個(gè)機(jī)場(chǎng)，這是我童年最美好回憶?！毙⌒〉姆e木在他小小的手中慢慢成型，他也在一次又一次的搭建過(guò)程中收獲一份又一份幸福與愜意。

在嚴(yán)格要求下不斷攀升

丹麥比隆的一所紅房子，是樂(lè)高開始的地方，也是一個(gè)文化世界的起源之地。1932年，有著一手精湛木匠手藝的克里斯第森先生，在這里開始建造他的積木“帝國(guó)”。當(dāng)時(shí)的他，不顧家人朋友的勸阻，將自己的產(chǎn)品定位在了“兒童玩具”。在克里斯第森看來(lái)，對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的小零件經(jīng)過(guò)巧手變換構(gòu)造出奇妙無(wú)比的世界，具有極大的吸引力。后來(lái)，克里斯第森為自己的積木玩具取名為“LEGO（樂(lè)高）”，意為“play well”，對(duì)應(yīng)著他最初的理念：讓玩具成為孩子們最好的伙伴。而樂(lè)高，也在九十年發(fā)展歷程中，一步步地印證著克里斯第森的信念，成為了“世界玩具”。

從“兒童玩具”到“世界玩具”，樂(lè)高發(fā)生了萬(wàn)般變化。最初，樂(lè)高只是一種簡(jiǎn)單的木制玩具。直至1949年，第一塊樂(lè)高塑料積木面世，樂(lè)高的用材發(fā)生革命性的變化，普及程度也隨之變得越來(lái)越廣。在樂(lè)高的生產(chǎn)工廠中，每種零件的模具造價(jià)在30萬(wàn)到154萬(wàn)人民幣左右，生產(chǎn)成本極其高昂。并且，廠家在樂(lè)高零件上下足了功夫，所有的產(chǎn)品在抽檢公差中不能超過(guò)1%厘米?！懊恳粔K積木的設(shè)計(jì)必須達(dá)到近乎非人性的精確?！眹?guó)家地理紀(jì)錄片《超級(jí)工廠：樂(lè)高積木》這句話更是驗(yàn)證了樂(lè)高零件的精細(xì)度之高。

在克里斯第森的樂(lè)高工廠里，有一塊特殊的木牌，上面赫然寫著：“只有最好的才是足夠好的”?？死锼沟谏瓕⑦@句話作為自己的座右銘，也一直奉為金科玉律。因此，樂(lè)高格外注重每一塊積木的質(zhì)量。樂(lè)高的每一個(gè)小零件，都是利用注塑成型技術(shù)制成的。真空干燥的ABS顆粒在232攝氏度的機(jī)器中溶解后，被注射到模具中，再施加25-150噸的壓力，冷卻之后，一個(gè)又一個(gè)嶄新的樂(lè)高積木就此誕生。1958年，克里斯第森的兒子哥特弗雷德在為樂(lè)高申請(qǐng)專利時(shí)說(shuō)道：“當(dāng)兩塊積木被拼在一起時(shí)，它們‘咔嗒’一聲就合上了，除非用力把它們拆開，否則它們就會(huì)一直牢牢地貼合在一起?！边@便是一個(gè)為人所稱贊的樂(lè)高零件應(yīng)該具備的。甚至這些零件經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮，仍舊能和新生成的零件產(chǎn)生共鳴。對(duì)零件的嚴(yán)格把控，讓樂(lè)高成為了積木界的標(biāo)桿，也讓樂(lè)高走進(jìn)了世界市場(chǎng)，得到各國(guó)人民的歡迎和認(rèn)可。

1993年，樂(lè)高正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為一種奢侈品。那時(shí)，在大多數(shù)人的認(rèn)知里，樂(lè)高還只局限于“兒童玩具”。這種認(rèn)知一直持續(xù)到千禧年才發(fā)生變化，樂(lè)高從兒童玩具一躍到了成人市場(chǎng)，甚至愈演愈熱。2019年，電商平臺(tái)推出了成年人購(gòu)買玩具的數(shù)據(jù)：每年有7000萬(wàn)成年人為自己買玩具，其中樂(lè)高玩家超1000萬(wàn)，深度玩家一年在樂(lè)高上的消費(fèi)可達(dá)1200萬(wàn)元左右。很快，樂(lè)高公司便捕捉到了樂(lè)高在成人世界的商機(jī)。于是，在2004年克努德斯托普接手樂(lè)高公司之后，便著力打造樂(lè)高的成人市場(chǎng)。隨著樂(lè)高成人群體的不斷增加，許多樂(lè)高玩家逐漸形成了“樂(lè)高成人粉絲”群體，他們被稱為AFOL（Adult fans of Lego）。

洪子健用樂(lè)高積木拼成的故宮

樂(lè)高的零件眾多，拼裝復(fù)雜，大部分玩家都是按照?qǐng)D紙一步一步進(jìn)行拼裝。與初學(xué)者不同，當(dāng)他們還對(duì)著圖紙發(fā)愁的時(shí)候，高階玩家已經(jīng)用樂(lè)高玩起了創(chuàng)作。電話機(jī)、磁盤盒以及上世紀(jì)80年代風(fēng)格的電腦桌面這些具有時(shí)代意義的生動(dòng)物品，是加拿大插畫師、攝影師和樂(lè)高玩家Chris McVeigh用積木親手搭建的復(fù)古模型。同Chris McVeigh一樣，洪子健以中國(guó)文化為創(chuàng)作背景，用樂(lè)高積木向世人展現(xiàn)了別具一格的故宮、黃鶴樓、蘇杭水鄉(xiāng)、敦煌莫高窟等中華景觀，妙趣橫生的作品以及濃厚的文化底蘊(yùn)無(wú)一不讓人折服……

在眾多玩家的激情創(chuàng)作中，樂(lè)高不再只是兒童玩具，它儼然成為一種文化的象征。在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)世界里，樂(lè)高超脫原始的意義，給玩家?guī)?lái)別樣韻味，對(duì)社會(huì)起到了一定的調(diào)節(jié)作用。

玩具界優(yōu)秀選手

樂(lè)高在多年的探索和發(fā)展中逐漸形成了自己的品牌，在玩具界獨(dú)樹一幟。作為早教類玩具，樂(lè)高對(duì)無(wú)數(shù)父母來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“香餑餑”，它能給孩子們帶來(lái)多方面的提升。讓孩子自己動(dòng)手搭建，讓一個(gè)個(gè)零件在他們的手中慢慢成型，可以提升孩子們的動(dòng)手能力和審美意識(shí)。在搭建的過(guò)程中，孩子們不僅可以得到思維上的鍛煉，還能夠集中注意力。樂(lè)高的諸多好處，讓無(wú)數(shù)家長(zhǎng)為之動(dòng)心。

給孩子的玩具，父母?jìng)兺ǔＳ每紤]到其中存在的安全環(huán)保問(wèn)題。樂(lè)高的制作材料經(jīng)過(guò)了從傳統(tǒng)聚乙烯塑料到以甘蔗作為原材料的生物塑料，再到廢棄塑料瓶的蛻變，材料的變化見證著樂(lè)高安全環(huán)?；氖冀K，也一定程度上減少了父母?jìng)兊念檻]。

樂(lè)高核磁共振模型

樂(lè)高不僅用實(shí)際行動(dòng)減少了“碳足跡”（Carbon Footprint，指一個(gè)人或者機(jī)構(gòu)在從事生產(chǎn)生活互動(dòng)中排放出二氧化碳總量），還在科普方面開發(fā)出新的可能。2015年，丹麥歐登塞大學(xué)的醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)和樂(lè)高員工合作開發(fā)樂(lè)高磁共振模型，希望在心理方面幫助孩子們克服對(duì)磁共振檢查的恐懼。而這種可以近距離接觸的磁共振，同時(shí)也為孩子們科普了放射學(xué)知識(shí)，達(dá)到了一舉多得的效果。2022年，樂(lè)高基金會(huì)宣布將捐贈(zèng)600套長(zhǎng)25.5厘米、寬13厘米、高10.5厘米的樂(lè)高磁共振模型。這些可展示內(nèi)部構(gòu)造和機(jī)制的模型向冰冷的醫(yī)學(xué)儀器注入了滿滿的細(xì)節(jié)與溫情，讓磁共振成像變成生動(dòng)有趣起來(lái)。

樂(lè)高漸漸脫離常規(guī)的玩具范疇，向越來(lái)越多領(lǐng)域延伸。與此同時(shí)，樂(lè)高玩家也逐漸“升級(jí)進(jìn)化”，把樂(lè)高玩出了新花樣。“我們有積木，而你有想法?！?992年樂(lè)高產(chǎn)品目錄中的這一句話，把樂(lè)高倡導(dǎo)的創(chuàng)新精神展現(xiàn)得淋漓盡致。樂(lè)高一直在不斷探索，也從未停止創(chuàng)新。樂(lè)高機(jī)械組跳脫傳統(tǒng)積木思維，融入齒輪、軸承一系列組件，讓樂(lè)高脫離傳統(tǒng)的堆砌式積木，成為“會(huì)動(dòng)的積木”。不僅如此，樂(lè)高還積極尋求新的機(jī)遇，與小黃人、迪士尼、星球大戰(zhàn)等各種IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造出了許多優(yōu)質(zhì)的樂(lè)高作品。

樂(lè)高的不斷創(chuàng)新吸引著越來(lái)越多的人，隨著樂(lè)高在國(guó)內(nèi)普及度越來(lái)越高，部分玩家不滿足于固定化的拼裝，他們更喜歡用樂(lè)高隨心所欲的創(chuàng)造，從而催生出一批資深玩家——MOC黨（My Own Creation，即跳出樂(lè)高官方 Set 的框架，完全依靠玩家自己的想象力去設(shè)計(jì)新穎造型）。他們堅(jiān)信：“只有你想不到，沒(méi)有樂(lè)高拼不到的東西?！?2017年，樂(lè)高公司選出30人左右的團(tuán)隊(duì)，耗費(fèi)1.3萬(wàn)小時(shí)，使用100多萬(wàn)塊積木1:1還原布加迪威龍跑車，并且能以20km/h的速度正常駕駛。樂(lè)高的魅力讓無(wú)數(shù)玩家為之著迷，讓大家在玩樂(lè)高的過(guò)程中找到自己的心靈歸屬。

在拼裝中自我滿足

到現(xiàn)在，樂(lè)高儼然成為了人們耳熟能詳?shù)耐婢?，俘獲了眾多玩家的心，給成年人在喧囂中帶來(lái)寧?kù)o。美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD調(diào)查顯示，自從2012年以來(lái)，購(gòu)買樂(lè)高的成年人增加了65%。隨著樂(lè)高的精美度和復(fù)雜程度不斷上升，它不再只是陪伴兒童的益智玩具，同時(shí)也成為了成年人放松身心的法寶。

不僅如此，栩栩如生的外形也是樂(lè)高吸引人的一大亮點(diǎn)。2019年，國(guó)內(nèi)樂(lè)高專業(yè)認(rèn)證大師蔣晟暉的“一塊積木—中國(guó)傳統(tǒng)文化樂(lè)高作品展”在沈陽(yáng)和大眾見面。他將樂(lè)高與傳統(tǒng)文化結(jié)合，打造了一系列以《紅樓夢(mèng)》為主題的樂(lè)高作品，惟妙惟肖。除此之外，他還用200多萬(wàn)個(gè)樂(lè)高顆粒拼接出2米高，66米的長(zhǎng)清明上河圖完整版的像素畫，附在整個(gè)場(chǎng)館四周的墻壁上。文學(xué)經(jīng)典的魅力付諸于一件又一件樂(lè)高模型上，兩者相輔相成。

樂(lè)高店鋪

現(xiàn)在，樂(lè)高已經(jīng)成為了一種修身養(yǎng)性的生活方式。那些充滿創(chuàng)造力的樂(lè)高玩家，正在用一塊塊積木搭建一個(gè)越來(lái)越大的樂(lè)高“帝國(guó)”。樂(lè)高積木藝術(shù)家Nathan Sawaya用10000塊樂(lè)高積木搭建出20座奧斯卡小金人，使之成為2015年第87屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上最大的彩蛋。他還與華納兄弟、DC漫畫一起合作世界巡回展覽——“積木的藝術(shù)：DC漫畫展”，用樂(lè)高積木1:1還原出了蝙蝠俠、閃電俠、神奇女俠以及DC漫畫英雄與惡人一系列作品?！拔曳浅s幸能夠?qū)⑹澜缟献畎舻某?jí)英雄和世界上最棒的玩具積木用我的藝術(shù)眼光結(jié)合在一起，讓大家看看產(chǎn)生的化學(xué)效果”，面對(duì)記者的采訪，Nathan Sawaya如此說(shuō)到。在令他人眼花繚亂的樂(lè)高積木面前，他感受到的是滿滿的幸福感和成就感。

2018年，樂(lè)高發(fā)布的《玩樂(lè)報(bào)告》中指出，91%的成年人認(rèn)為樂(lè)高有益于自身的幸福生活，86%的成年人在樂(lè)高中得到了減壓。在忙碌的生活過(guò)后，他們可以通過(guò)玩樂(lè)高來(lái)放松自己的身心，尋找釋放情緒的出口。90后樂(lè)高玩家田休休在一次采訪中分享道：“我的媳婦曾立下規(guī)矩，我每個(gè)月買散裝樂(lè)高磚的預(yù)算不能超過(guò)1000元，但我依舊覺得滿足。兒子是我搭建樂(lè)高的幫手，他媽媽每月給我的1000元預(yù)算買了無(wú)數(shù)個(gè)寧?kù)o的夜晚。”

從一顆顆不起眼的小積木，到與各種IP合作的積木套裝，再到樂(lè)高玩家手中千變?nèi)f化的MOC作品……樂(lè)高陪伴著一代又一代人長(zhǎng)大，成長(zhǎng)為牽動(dòng)全球玩家心跳的“樂(lè)高宇宙”。隨著樂(lè)高事業(yè)不斷發(fā)展壯大，樂(lè)高迷們終將迎來(lái)一場(chǎng)更大的狂歡。